ГНА Украины рассмотрела письмо <...> относительно определения термина "мерчандайзинг" в хозяйственной деятельности предприятий, правомерности заключения соглашений, предусматривающих расходы на мерчандайзинг, полученное с письмом Государственного комитета Украины по вопросам регуляторной политики и предпринимательства от 08.12.2009 г. N 15041, и сообщает следующее.

Согласно Закону Украины от 04.12.90 г. N 509-XII "О государственной налоговой службе в Украине" на органы государственной налоговой службы возложено выполнение функций по контролю за соблюдением плательщиками налогов требований налогового и валютного законодательства, порядка проведения наличных расчетов.

В соответствии со ст. 10 данного Закона на органы государственной налоговой службы возложена функция по рассмотрению обращений граждан, предприятий, учреждений и организаций по вопросам налогообложения и предоставления ответов на запросы плательщика налогов с соблюдением требований, установленных Законом Украины "О порядке погашения обязательств плательщиков налогов перед бюджетами и государственными целевыми фондами" и другими законами Украины.

Вместе с тем сообщаем, что в общем понимании под термином "мерчандайзинг" следует понимать новое направление торгового маркетинга. Прежде всего это выкладка и размещение товара в месте розничной продажи; обеспечение соответствующего ассортимента и достаточного количества товара; организация локальной рекламы (установление на торговой точке специального фирменного оборудования (холодильники, дисплеи, стеллажи, полки и т.п.), конструкций презентационного характера (тумбы, выставочные стойки, рекламные стенды, подставки под рекламные материалы и др.), полиграфической рекламной продукции (буклеты, плакаты, гирлянды, флажки и т.п.), организация на месте продажи рекламных акций в виде дегустаций, бесплатной раздачи и др.); анализ показателей продаж; решение определенных вопросов ценовой политики о предельной торговой надбавке; инструктаж продавцов розничных магазинов относительно потребительских характеристик товара, методов мотивации потребителей и т.п.

Мерчандайзинг (англ. merchandising) - это часть процесса маркетинга, определяющая методику продажи товара в магазине. Слово образовано от английского merchandise - продвигать на рынке.

В действующих нормативно-правовых актах Украины определение термина "мерчандайзинг" отсутствует.