Державна податкова адміністрація України розглянула листи <...> та повідомляє.

Згідно із Законом України від 22.05.2003 р. N 889-IV "Про податок з доходів фізичних осіб", який набрав чинності з 1 січня 2004 року (п. 1.2, ст. 1, далі - Закон), дохід платника податку визначений як сума будь-яких коштів, вартість матеріального і нематеріального майна, інших активів, що мають вартість, у тому числі цінних паперів або деривативів, одержаних платником податку у власність або нарахованих на його користь протягом відповідного звітного податкового періоду з різних джерел на території України, так і за її межами.

Вирішення питання щодо виникнення об'єкта оподаткування у платника податку і визначення оподатковуваного доходу особою, яка провадить рекламну акцію та є відповідальною за нарахування, утримання та сплату (перерахування) до бюджету податку, провадиться з урахуванням положень статті 4 (пункти 4.2, 4.3) Закону, а також положень статті 5 Закону України "Про оподаткування прибутку підприємств".

Законом України від 03.07.2004 р. N 270/96-ВР "Про рекламу", який визначає засади рекламної діяльності в Україні, регулює відносини, що виникають у процесі виробництва, розповсюдження та споживання реклами, встановлено, що реклама - це інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якій формі та в будь-який спосіб (виготовлення і видання рекламних виробів - ілюстрованих прейскурантів, каталогів, брошур, альбомів, проспектів, плакатів, афіш, рекламних листів, листків тощо) <...> і яка призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів такої реклами та їх інтерес щодо таких особи чи товару.

Названим Законом установлено також, що споживачі реклами - це невизначене коло осіб, на яких спрямовується така реклама, а товар - будь-який предмет господарського обігу, в тому числі продукція, роботи, послуги, цінні папери, об'єкти права та інтелектуальної власності, щодо яких така реклама надається.